Com a temporada 2023 se aproximando, as altas cifras envolvendo futebol e propaganda voltam a ser notícia. Até agora, sete marcas confirmaram contrato de patrocínio com a Globo para o ano que vem. São elas Fiat, Ambev, Betnacional, Hypera Pharma, Itaú, Vivo e Amazon. Com isso, a emissora carioca arrecadou R$ 1,5 bilhão em vendas.
O valor corresponde às transmissões do Brasileirão e da Copa do Brasil, tornando-se o pacote mais valorizado e caro da televisão brasileira. A publicidade também deve acontecer em jogos extras, como a Supercopa do Brasil masculina.
A Ambev, por exemplo, retorna ao patrocínio do futebol na Globo. A distribuidora de bebidas é dona das marcas Brahma e Antártica e há dois anos, por conta da pandemia, havia deixado de investir nas transmissões do Brasileirão, após 20 anos ininterruptos. No lugar da Ambev ficou a Cervejaria Petrópolis.
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Entre os anunciantes já confirmados, a novidade é a casa de apostas brasileira Betnacional. A empresa vai ocupar o lugar da Sportingbet.tv. Além das sete anunciadas, outras três marcas devem confirmar patrocínio: Itaú, Vivo e Amazon. Outra mudança é a chegada da Fiat no lugar da Chevrolet, que migrou para o BBB 23. O programa deve estreiar no dia 16 de janeiro. Enquanto a Fiat saiu do reality show para patrocinar o futebol.
Pensando na Libertadores 2023, a Globo preparou um segundo pacote comercial, nas mesmas regras da Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol). A emissora colocou no mercado outras sete cotas próprias para exposição de marca na Libertadores.
Caso consiga vender essas propostas, o faturamento deve ser de R$ 490,7 milhões. Esse é o plano da Globo para tirar o SBT do protagonismo na transmissão da Libertadores. A emissora de Silvio Santos está com o direito há três temporadas e, por isso, a emissora carioca fez concessões.
Entre elas, a exibição dos patrocinadores da Conmebol sem restrições, além de mostrar a final única da competição, mesmo que ela não tenha clubes brasileiros. No caso das cotas esgotarem, a Globo arrecada R$ 2,077 bilhões, apenas com futebol de clubes. Também devem estar disponíveis pacotes para o futebol feminino e para a seleção brasileira, vendidos à parte.
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