Malgré une absence prolongée sur les pelouses espagnoles et européennes, le milieu de terrain du Real Madrid Kaká reste un athlète apprécié par ses fans comme l’atteste le nombre de ses fans sur ses réseaux sociaux. Actuellement Kaká est la personnalité sportive et publique la plus suivi au Brésil sur son compte Facebook où il compte 20.9 millions de fans et son compte Twitter dispose de plus de 10 millions de followers. Cette attractivité du joueur a provoqué une guerre entre plusieurs agences de communications qui a vu la société B-Young remporter un appel d’offre afin de pouvoir gérer et traiter la communication du madrilène.
L’objectif de l’agence est d’augmenter de 20% le nombre de fans du joueur pour la fin d’année 2013 et créer de nombreux liens entre le joueur et sa communauté de supporters.
